圖片來源:[Assembly]/Getty Images
性訴求(Sex appeal)是一種效果強大的行銷利器。遊走在不能大聲說的禁忌邊緣,觸動那條人類與生俱來的敏感神經,來引起注意、造成記憶。在汽車、流行服飾、香水、酒精類商品中,這類廣告手法的運用不勝枚舉。
性訴求運用得當者,除了傳播效果顯著,更可以塑造鮮明的品牌形象。相反地,如果使用不當,形象崩壞了,更可能引起民怨,甚至遭受社會輿論撻伐,讓我們一起來看看,有哪些品牌、企業一舉成名?或是尺度沒拿捏好,誤觸地雷?
溫哥華科學館 第一眼就令人臉紅心跳為了宣傳「性的科學」展,溫哥華科學館大膽地採用了極為露骨的廣告手法,將性的科普知識,以寫實的手法呈現在一般大眾面前。
平面廣告上,一雙男性裸露的大腿壓跨在一雙張開、打著石膏的女性大腿間。這樣的景象已經令人臉紅不已了,但海報上的標題竟還寫著「高潮能夠止疼」。
同系列另一張平面廣告,則有過之無不及,一盒面紙在畫面正中間,四周地面散落無數使用過的衛生紙團,雖然畫面稍微含蓄了些,但標題卻一樣勁爆:「射精能戰勝感冒」。
「這是科學館在一般家庭遊客之外,將目標對象群的年齡層拓展到更廣的手法」。科學館的總裁兼CEO Bryan Tisdall提到:「青少年對性的好奇心非常強烈,我們嘗試以有趣、具科學性的方式,讓他們接觸到性的科學知識。」
令人臉紅心跳的廣告背後,有著如此名正言順的理由和動機,是否就被大眾接受了呢?
前述兩則圖文因為陳述過於直接,被溫哥華交通局禁止刊登;唯一系列稿中被核准刊登的,是以避孕藥丸為主畫面的平面廣告,標題說著:「避孕藥會影響妳的記憶力」。
來自政府機構和媒體的反彈聲浪浩大,但是民眾怎麼看?聳動的圖片果然吸引了不少年輕族群的注意,也反應在展覽票房上。Bryan Tisdall表示,目前為止,我們接收到大眾負面的反應,不如媒體報導般強烈。
正因如此,溫哥華科學館這三則具爭議性的廣告,以及一則30秒的廣告影片得以在網路上刊播,沒有遭受到禁播的命運。
看來溫哥華科學館的大膽出招,幸好獲得年輕人的支持,才能勉強從批判風暴中全身而退。
吸睛?誤導?廣告游走禁忌邊緣青少年男孩血氣方剛,在禁忌的遊戲中經常採取主動,但也常常忽略女方的性同意權(sexual consent)。「撿屍文化」方興未艾的社會,這更是社會問題的癥結。情節輕者導致非自願性的性行為,重者造成性侵犯的結果。
有鑑於此,加拿大東岸Nova Scotia省政府,在舉辦了幾場青少年參與的「性權」座談會後,根據這些16到25歲男性受訪者的意見,製作了一系列的廣告,宣導性同意權的重要性。
在公車候車亭上,遠遠地就可以看到兩則廣告,一則上面大辣辣的放著兩個大字「Do Me (和我做吧)」;另一個則是寫著「Take Me (帶我走)」。不論是路經的開車族,或是行人的眼珠無不被這斗大的、聳動的標題給吸引。
兩個大字旁書寫著較小字體的標題:「Do me a favour and leave(請幫幫忙,現在就給我離開)」、「Take your hands off me(把你的手拿開!)」,以及標題下的副標:「Hear what shes really saying. Sex without consent is a crime(認真聆聽她說的話。沒有得到對方同意的性行為,就是性侵犯的罪刑)」。
這個廣告大量出現在公車候車亭、餐館、酒吧、大學校園以及網路上。刊登沒多久就引起輿論的熱烈討論。贊同的一方認為,廣告創意不凡,以聳動的標題吸引大眾的注意,進而閱讀整個廣告,達到宣教的目的。
但更多人則持保留態度,認為這廣告太過譁眾取寵,極有可能弄巧成拙。Sherri Bain,一位為性侵害受害者奔走的社會工作者,十分讚揚這樣的公益廣宣活動,但是不認同這樣的宣傳手法。
她表示:除非大眾停下腳步,仔細看完整則廣告,不然很容易只看到「和我做吧」這樣具鼓勵性的標題,忽略廣告真正想傳達的內容,這樣恐怕只會造成反效果,錯誤的認知被強化。
※本文摘自《動腦》雜誌2014年9月號,未經同意禁止轉載。更多精采內容請見http://www.brain.com.tw
在1977年創刊以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」包含熱門全球產業趨勢、10大行銷傳播產業調查、設計得獎作品賞析、業界動態,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
行銷只是常識嗎?我有一個朋友是行銷學教授,他有次擔任州政府某項創投審議會委員,當會中創業家們簡報財務及生產計畫時,所有的委員都安靜聆聽,像是不同領域的專家互相交流一般,只是提些問題與建議;但是當話題轉
正要走出大樓的你和一個正要走進這棟大樓的人面對面遇上了,在目光相對的同時,你幫他把門拉開,微笑著對他說聲哈囉。什麼事都沒發生?還是你聽到了一聲輕微的「哼」?如果那是個「哼」,那麼這是一個會意的「哼」,
與心中的另一個自己對話,所指的絕不只是單純地休息而已。這可是二十一世紀的主人翁所必須具備的品德。這樣一來,我們才能了解深藏在內心的欲望、挫折以及憤怒究竟從何而來。唯有能與自己對話的人,才能誠懇地與人交
〔記者王俊忠/台南報導〕找工作,呼朋引伴做伙來,勞動部台南就業中心為提供畢業生及求職人直接面試的好機會,分別在8月12日及15日等2天辧理畢業季聯合徵才,邀轄區餐飲、
〔記者許麗娟/高雄報導〕高雄市勞工局將於明(21日)上午9至12點在雄中體育館舉辦大型徵才活動,共有43家廠商提供超過1500個工作機會,類型包括科技業、餐飲業、百貨
國際咖啡日即將於10月1日到來,4大超商搶先推出咖啡優惠吸客!7-ELEVEN西雅圖沖泡飲品全系列盒裝買一送一起,更攜手知名插畫家WHOSMiNG推出4款周邊,活動指
〔記者羅欣貞/屏東報導〕屏東縣政府勞動暨青年發展處將於後天(9月20日)上午9時30分在縣立體育館舉辦「青探未來」現場徵才活動,邀請70家以上廠商提供超過1000個工
〔記者廖雪茹/新竹報導〕竹北就業中心今年最後1場大型徵才,本週五(20日)上午10點至下午2點,將在新竹縣竹北國民運動中心4樓舉辦,40家企業提供1915個工作機會,
〔記者王俊忠/台南報導〕勞動部雲嘉南分署委託大台南美姿禮儀造型職業工會為外籍新住民開辦今年專業美容培訓班,在歷近3個月完整美容課程,25名外籍與台灣學員在16日結訓秀
〔記者林承鴻/台北報導〕台北市就業務服處於九月十八日至十九日下午二時至四時辦理現場徵才活動,廿六家企業共釋出八八八個工作機會,月薪最高上看十萬,活動十八日在景美站、西
葉立斌/核稿編輯〔健康頻道/綜合報導〕1名30多歲女子,轉職幾個月間,因求職焦慮、適應新工作,壓力倍增,再加上下班常吃甜點、手搖飲犒賞,害體重暴增20公斤而就醫。醫師