打造你在網路世界的形象

2014-10-2
文／蒂娜．貝帝森

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圖片來源：[akindo]／Getty Images

若想在網路世界發展你的個人品牌，你必須在許多不同類型的平台上建立高知名度。你現有品牌或網站檔案的點閱人數越多越好。因此，所有你經常拜訪的網站上，你的形象和檔案必須具備一致性且互相連結。

你可以在不同網站上展現你生活的多元面向，但是你呈現的所有樣貌應該都要符合你的整體形象。檔案是建立個人品牌的關鍵，在這個單元文末的「版主踹共」一欄中，我們將全神貫注指導你如何創造殺手級的檔案。

其他可以在網路上建立你個人品牌的管道，包括你的個人網站、部落格、透過分享書籤(social bookmarking)連結到你個人網站的鏈結，或從你的網站連結出去的鏈結、網路論壇或社群，以及你發表在網路上的文章。你在網路上的曝光率，等同於大家對你熟悉的程度、或對你品牌的認同度。

你不只要吸引人們點閱你的檔案，也要讓他們一看到你的東西，就馬上知道那是你的東西。當你的曝光率提升，你將有更多機會建立人脈，而你的知名度也會隨之上升。你的曝光率也取決於你對網路世界的參與程度。

你不必一天到晚發表原創作品；你可以只寫短文介紹同領域其他人的文章或網站。你可以當一個摘要專家，告訴你的讀者各網站最精采的情報或網路文章的菁華片段，使他們在浩瀚的網路世界裡搜集資料時，能節省時間和精力。假如你對自己的寫作能力沒有信心，藉著經常引用或鏈結你有興趣的文章和網站，讓自己成為大家交流的平台，也是一個快速建立網路形象的好方法。

做一個持之以恆的積極參與者

只要持之以恆地參與，久而久之，自然能引起大家的注意，影響力也會與時俱進。你必須從一開始就持續不斷地參與。假如你無法持續貼文、發表看法、更新網站或部落格的內容，並持續參與網路活動，你就該思考自己是否能在網路上嶄露頭角。我已在許多章節中提過「少量而頻繁」的概念，這就是建立你個人。

菜鳥救星：若想在網路世界發展你的個人品牌，你必須在許多不同類型的平台上建立高知名度。

名聲和品牌最重要的關鍵。與其連續兩週密集而瘋狂地進行各種活動，之後整個月都沒消沒息，還不如每週固定更新或貼文。在網路上越活躍就越容易建立穩固的聲望。投注在建立曝光率的時間越多，你個人品牌的網路魅力成長越迅速。你得將網路活動當成一種習慣而不是例行公事。

建立形象的初期總是比較花時間，但是時間久了以後，事情會變得越來越簡單，因為名聲一旦建立，很多消息就會不脛而走，你的讀者或人脈將成為你的擁護者和支持者，自動幫你宣傳。

交談是件好事

對話是建立人脈不可或缺的要素，也是認識新朋友或與陌生人建立交情的好方法，說不定未來你們對彼此都有所助益。製造機會鼓勵對話和反饋，對於建立個人品牌來說相當重要。人們對於交談的興趣遠大於接受指導。

單向的自我推銷已經過時，你必須永遠抱持開放的胸襟並持續與外界交流。請大家給你意見，認真聆聽別人的指教。透過社交網路努力學習，專家也需要掌握各種消息來源才行。

即使你是某個領域的專家，該領域仍可能存在你不了解的事物。與同領域的其他先驅交流對你有益，因為如此可以提高你的聲望，建立一種親切而胸襟寬廣的形象。有時候，專家不只要知道所有答案，更要懂得如何發問。養成習慣使自己可以自在地向同領域的人提問，並讓這個舉動成為你的強項之一。很多人一直找不到自己需要的答案，或許就是因為發問時都沒有問到重點。

以社群為優先

你或許覺得這個概念很怪異，因為我們討論的是如何建立個人品牌和名聲。然而，你的名氣並不只是單純建立在你知道什麼，或你認識誰；你的名氣也取決於你如何經營你的網絡，以及你對自己所屬的社群付出什麼樣的支持。在你所屬的社群中，幫助新使用者熟悉社群的一切，與他們分享你。

菜鳥救星：你在網路上越活躍就越容易建立穩固的聲望。經營社交網絡的經驗，以及你在自己專門領域裡的知識。支持其他網友並持續推薦或介紹他們發表的東西。對你使用的網站提出具建設性的批評，同時幫助其他使用者將他們的意見傳播出去。當發現其他網友的優秀作品或報導時，努力替他們宣傳。

上述種種作為將讓大家更信賴你，有助於建立你的整體形象，而對自己的網絡或社群有所貢獻，也會讓大家對你印象加分。創造價值，贏取信任與注目價值帶來信任。想藉著社群網路平台成功建立品牌，你首先必須贏得大家的信任，信任來自價值，而價值則來自你對社群的投入和參與。

我們將深入探討分享書籤，以及如何利用分享書籤協助你打造更具價值的社群網絡，並提昇你的形象。然而使你的網絡和社群產生真價值的方法之一，是利用分享書籤刊載其他網站的報導，增加那些網站的點閱率。

這麼做的理由何在？因為這麼一來，你對那些網站而言，就是一個絕佳的價值提供者。假如你只在社群網絡上登錄自己的文章和網站，你依然可以建立某種名聲，但那不會是你想要的風評。別當個自私的人。全球最大的商業網絡組織BNI(Business NetworksInternational)的創辦人伊凡．明思納(Ivan Misner)常掛在嘴邊的一句老話是「施比受更有福」。這話非常適合詮釋社交網絡平台的運作。

若你專注於提供有價值的資訊，同社群裡的其他人就會信任你和你的網站，對你和你的網站衍生較高的忠誠度。你將因此逐漸成為眾所矚目的焦點，你的品牌也會有所成長，從而提昇你的點閱率、聲望並擴展你的人脈，為你帶來更可觀的利益。專注於付出，別只是設法圖利，長期來看，你最終將獲得更大的利益。

誠信與倫理聲譽建立的過程緩慢，但名聲的毀壞卻只需要一瞬間，因此你在社交網絡平台上的言行舉止一定要具備正當性，因為你的曝光率越高，大家越關注你的一舉一動。

菜鳥救星：有時候，專家不只要知道所有答案，更要懂得如何發問。注意每個網站的使用規則，並且確實遵守其規範。確保你介紹的鏈結當中，報導的所有事件、觀點和人物是正當而合法的，假如你發現任何非法情事，就要設法採取行動—修正或移除你的鏈結，別忘了加上註記說明原因，或者寫電子郵件通知該網站的管理人，請他們移除網站上的非法內容。

你可以從事進行各種實驗，但你得確定呈現在閱聽大眾面前的內容是合法的。你的名聲和你所有苦心經營的成果，有時候只需要幾個人或幾句話就可以輕易被毀滅。除了自我保護之外，倫理道德也能提昇你的品牌形象。要讓你的正直、誠實與可靠聲名遠播，眾所皆知。這對新加入社交網絡世界的品牌而言尤其重要，畢竟新品牌沒有過去的影響力可以當做靠山。

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