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【 2022年10月 調查主題 】 保三大作戰與百貨周年慶消費調查

GDP保三?資方看好!勞方偏保守! 預算10.5K!78%擬參與百貨周年慶!

對勞資雙方來說,該如何看待「後疫情時代」的大環境?正值需要刺激內需消費的時機,剛好又碰上百貨周年慶旺季,上班族會出現「報復性血拚潮」嗎?

文/楊宗斌
有信心3%達標:資方51%!勞方42%! 看好明年景氣:企業34%!勞工26%!

全年GDP成長率維持正數,並保持在3%以上,也就是企圖要「保三」,成為官方與民間近期努力的課題!

根據yes123求職網調查顯示,「勞方」看待今年台灣的經濟成長率:其中41.7%表示,有信心「保三」;代表其餘的58.3%,屬於沒有信心「保三」。

整體來說,勞方預估明年(2023年)台灣景氣:其中認為「持平」的佔38.4%;「比今年差」的佔35.2%;「比今年好」的佔26.4%。

相較之下,「資方」看待今年台灣的經濟成長率:其中51.2%表示,有信心「保三」;代表其餘的48.8%,屬於沒有信心「保三」。

同時資方也預估明年(2023年)台灣景氣:其中認為「持平」的佔34.6%;「比今年差」的佔31.8%;「比今年好」的佔33.6%。

本次調查更發現,有高達72.8%的勞工認為,想明顯刺激台灣的「內需經濟」,他(她)們覺得「企業加薪」這一招是「有效的」。

不過若換個角度觀察,卻僅有37.4%的資方認為,「企業加薪」這一招對刺激經濟是「有效的」。

增非必需品支出:平均調薪19%! 刺激內需:基本工資漲、振興券、減稅!

假如以目前月薪估算,大家覺得「至少」要加薪多少,才會增加「非民生必需品」的支出呢?此次調查就發現,勞方平均需要加18.6%,就會提高「非基本生活開銷」:像是購買化妝品、3C產品、吃聖誕大餐、買聖誕禮物!

若以「官方經常性薪資」44,286元換算,如果調薪18.6%,大約就是月薪要增加8,237元!(44,286乘以0.186,約等於8,237!)

總的來說,想要明顯刺激台灣的「內需經濟」,勞工朋友覺得哪項政策有效呢?本次調查顯示,在可複選狀況下,前五項依序為:「基本工資調漲」(60.7%)、「振興券或消費券」(57.8%)、「針對薪資所得減稅」(34.3%),以及「節能家電換購補貼」(23.3%)、「國內旅遊補貼」(22.3%)。

其餘三項政策又分別是:「換購機車補貼」(10.5%)、「換購汽車補貼」(8.8%)、「手機換機補貼」(7.9%)。

對照資方看法,企業又覺得哪項政策有效呢?在可複選狀況下,前五項依序是:「針對薪資所得減稅」(44.1%)、「振興券或消費券」(41.7%)、「國內旅遊補貼」(33.1%),以及「節能家電換購補貼」(24.3%)、「基本工資調漲」(22.8%)。

其餘三項政策又分別為:「手機換機補貼」(17.7%)、「換購汽車補貼」(10.5%)、「換購機車補貼」(9.4%)。

觀察此次調查結果,yes123求職網發言人楊宗斌表示,即將全面性「邊境解封」,若能在歲末前加快復甦腳步,更有助於加薪分紅意願回溫,勞工們對年終獎金數字,自然不用太悲觀。

當然想要真正有效並持續刺激內需經濟,勞工朋友需要獲得「有感的」調薪,這部分有賴大環境的長期改變,特別是整體產業結構的調整與升級。

楊宗斌也認為,從「受薪階級」的角度觀察,想要帶動內需消費、刺激經濟,許多人偏好這兩大政策方向:「實質薪資的增加」、「等同現金的補貼」!

只是更別忘了,不少刺激經濟的方案,其實花到的都是勞工們的納稅錢,或者還要舉債,因此實施前,必須經過嚴謹評估,除了衡量長短期效果,有時候還需要「財政政策」、「貨幣政策」、「勞動政策」多頭並進。

83%逛過周年慶! 兩成九曾翹班去! 19%因此淪為卡債族!

想要拉抬「疫後」經濟數據,特別要觀察第四季的內需市場,其中指標之一就屬「百貨周年慶」!

根據yes123求職網調查顯示,從進入職場到現在,有高達八成三(82.6%)的上班族透露,「曾經參加過」百貨周年慶活動;但其中曾經因為參加周年慶,結果「消費金額」超過原本預算的,比例也佔了69.3%;甚至還有19.3%的人表示,曾經為了周年慶「消費金額」,導致自己背負卡債。

調查也發現,在曾經參與過的上班族當中,就有29.4%透露,曾經為了周年慶,而向公司「請假或乾脆翹班」!其中也有42.2%的人表示,「曾經找過」公司同事,一起去逛百貨周年慶!還有高達63.3%的人指出,「曾經」在上班時間,「偷偷關注過」周年慶相關資訊。

在比較完各家的DM之後,上班族最終會選擇逛「特定某家」百貨周年慶,在可複選狀況下,主要原因依序有:「促銷活動比其他家划算」(62.2%)、「有自己特別喜愛的品牌」(51.8%)、「習慣該百貨公司的環境、動線」(37.9%),以及「有獨家的周年慶商品」(36.3%)、「交通方便」(34.5%)。

其他逛周年慶考量的原因,又還有:「商品類別較多樣、齊全」(26.1%)、「服務態度、服務品質」(19.5%)、「有熟識的專櫃人員」(11.3%)。

女性參與比例高! 男性預算較多! 周年慶商機753億! 化妝品、鞋衣、餐飲夯!

根據yes123求職網的調查,有高達77.9%的上班族表示,今年「有計畫」在百貨周年慶期間消費,意願超過去年的73.2%:其中男性參與比例71.4%,女性參與比例84.3%。

同時在今年預算方面,平均落在10,525元,多過去年的9,897元,回升6.3%:其中男性為11,034元,女性為10,100元。

若以「全體受僱就業者」918.2萬人推估,上班族創造的周年慶「潛在商機」,將上看753億元!(918.2萬乘以0.779,再乘以10,525,約等於752.8億!)

針對今年「必敗的」熱門商品部分,在可複選狀況下,前五名依序為:「保養品、化妝品」(63.5%)、「鞋子」(61.9%)、「衣服」(57.7%),以及「美食街餐飲」(43.3%)、「包包」(42.1%)。

至於第六到第十名部分,又分別是:「內衣、睡衣」(33.7%)、「3C產品」(22.3%)、「飾品」(16.3%),以及「家電」(14.8%)、「超市進口食品」(13.6%)。

最後詢問最能吸引自己的「促銷活動」,在可複選狀況下,主要依序為:「滿額送現金券」(71.6%)、「周年慶期間限定商品」(52.3%)、「滿額送限量商品」(42.7%),以及「滿額抽獎」(29.6%)、「集點送贈品」(19.7%)。

其餘也會留意的周年慶活動,又還有:「每日排隊商品」(18.5%)、「滿額免費宅配到家」(17.3%)、「VIP預購活動」(10.5%)。

針對本次調查結果,yes123求職網發言人楊宗斌建議,雖然上班族有時候會將「購物」,當成是犒賞自己的方式之一,或者宣洩工作壓力的途徑,但也要記住凡事「量力而為」,假如沒有衡量財務狀況,卻過度消費、造成負債,最後更導致需要分神,去兼差賺外快還卡債,影響正職工作表現,恐怕就是得不償失了。

楊宗斌也指出,畢竟目前處於通膨時代,有無明顯的優惠折扣,將影響消費意願,也導致上班族在接近年底前,出現所謂「集中消費」的趨勢越來越明顯!

加上今年剛好碰上疫情沒有惡化的時間點,買氣有望明顯加溫;不過長期沒加薪或低薪的小資男女,這群人會不會變成「看的多、買的少」,仍值得關注有無這種現象。

〝保三大作戰與百貨周年慶消費調查〞,是於2022年9月20日到10月3日,以網路問卷進行抽樣,調查目前有工作的會員,會員有效問卷共1,248份,其中男性619份,女性629份,信心水準為95%,誤差值為正負2.77%。至於企業有效問卷共940份,信心水準為95%,誤差值為正負3.2%。

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