複製別人的模式比創新事物容易。做大家都知道怎麼做的事、提供更多熟悉的東西，這是由1到n。不過如果只複製前人的路，就無法學習到他們的精髓。創新是由0到1。創新獨一無二，創新的時機與開創出的結果也是新鮮奇特的。這本書講的就是創新的秘密。
廣告的目的並不是要你馬上買產品，而是讓你不知不覺地將產品的印象深植腦中，之後再帶動銷售。
